Brand Kit · v1

MURGRILL.

Handgemachte Burger · Graz · seit 2019
CD: POP GRILL DOODLES: SINGLE-LINE TYPO: INTER + SPACE MONO HEIMAT: STEIERMARK
Creative Direction

Laut serviert,
fein gezeichnet.

MURGRILL ist Street-Food mit Grazer Stolz. Die Basis ist Pop Grill — hoher Kontrast, fette Typo, ein lautes Glut-Rot und Senf-Gelb. Der Twist, der's teuer macht: feine Single-Line Doodles aus Graz (Panther, Mur, Uhrturm, Burger), die sich beim Scrollen selbst zeichnen. Bold trifft elegant. Kein Fast-Food-Clipart, sondern eine Marke mit Handschrift.

01 — Farbpalette

Glut & Senf auf Tiefschwarz

Tiefschwarz
#0F0F0F
Haupt-Hintergrund. Trägt das Video & die Doodles.
Papierweiß
#FAFAF7
Text auf Dunkel & helle Sektionen (Menü, Footer).
Glut-Rot
#FF3B1D
Primärakzent. CTAs, Logo-Punkt, Highlights. Sparsam = laut.
Senf-Gelb
#FFC400
Sekundärakzent. Preis-Tags, Kicker, Sticker.
Steirisch-Grün
#0E7C4A
Regionaler Akzent. Panther-Doodle, „regional"-Badges.
Beton-Grau
#8A8A85
Sekundärtext, Captions, Linien.
02 — Typografie

Inter, fett gegrillt

Inter als Arbeitspferd in allen Gewichten. Space Mono als Würze für Preise, Tags und Labels — gibt den High-End-Twist.

Display · Inter 900
tracking -3%
Saftig. Punkt.
Headline · Inter 800
Steirisches Rind vom Bauern ums Eck
Body · Inter 400
Brioche täglich frisch gebacken, Sauce nach Hausrezept, gegrillt bis die Glut steht. Kein Schnickschnack — nur richtig guter Burger.
Kicker · Inter 700
uppercase · +34%
Am Fuße des Schlossbergs
Mono · Space Mono
CLASSIC € 9,90 · DOUBLE € 13,50
03 — Logo & Lockups

Wortmarke + Uhrturm-Mark

Schriftzug in Inter 900 mit rotem Punkt. Das Mini-Mark ist der Uhrturm als Single-Line-Icon — sofort als Graz lesbar, klein einsetzbar. Panther als alternatives Badge.

MURGRILL.
Primär · horizontal (dunkel)
MURGRILL.
Invers · auf hell
MURGRILL Graz · seit 2019
Gestapelt · für Social / Stempel
Favicon / App-Icon
04 — Graz-Doodles (Single-Line)

Die selbstzeichnende Crew

Vier Motive, ein Strich-Stil. Auf der Website zeichnen sie sich beim Scrollen per Stroke-Animation selbst — hier siehst du das Prinzip beim Laden.

Steirischer Panther
Regional-Stolz · Steirisch-Grün
Mur
Der Fluss · Wellen-Linien
Uhrturm
Das Wahrzeichen · Logo-Mark
Burger
Der Held · Glut-Rot
05 — UI-Bausteine

Buttons, Tags & Chips

Jetzt Tisch sichern Menü ansehen Mehr erfahren € 9,90 100% STEIRISCH VEGGIE
06 — Tonalität

Wie MURGRILL spricht

So ja

  • Kurz, direkt, selbstbewusst — Du-Ansprache
  • Grazer Stolz, aber nicht kitschig
  • Konkret übers Produkt: Rind, Brioche, Glut
  • Augenzwinkern erlaubt

So nicht

  • Lange, brave Schachtelsätze
  • Generisches Fast-Food-Marketing
  • Übertriebene Superlative ohne Substanz
  • Anglizismen-Salat

„Irgendwann schmeckt jeder Burger gleich.
Bei uns nicht."